据香港贸易发展局调查，国内学生用品消费者近2.5亿人，年消费接近100亿。其中购买力最强的是约2亿人中的中小学生群体，其年支出高达近80亿元。由于“一孩制”的生育政策和收入水平的不断提高，投入在子女教育方面的开支达到家庭总收入的40%，学生用品年需求量达到1000亿元的市场容量。如何占领这一市场的先锋位置，“开心辞典”(网址：http://www.51happ.com/ ；)用个性二字给出了答案。
长期以来，我国的学生用品市场受刻板教育模式的影响，一直停留在大众化、无差别、无个性、无品牌的状态，产品样式单一、品种局限，很难促进学生的个性发展。随着社会开放程度不断加大及学生素质教育的倡导，个性化需求也随之提升，学生已经成为时尚的先锋，个性文具成为学生消费新趋势。
“开心辞典”卡通智趣学生用品店，以“卡通、智趣、健康、时尚”为形象，以“关怀、分享、健康、成长”传递对中小学生及成年学生群体的终极关怀。“开心辞典”凭借自有品牌和部分国际畅销品牌相结合的产品结构，在独具匠心的设计创意中融入“我学习，我快乐”的创新概念，开发学生智力，表达什么是快乐，如何拥有快乐。“拒绝平凡，舞动青春”，“开心辞典”心系天下学子，专门针对中国学生特点及流行时尚，推出三大系列，数十种分类，上万种学生用品，独特新颖，一应俱全。
“开心辞典”用文具产品的个性，给学生带来的不仅是独特的学习时代，还有快乐的接纳知识，可谓一举两得。
这是一个提倡独特的年代，拒绝重复不仅是每个现代人的心声，而其是企业的利润之源。“开心辞典”卡通学生用品店的个性还体现在以下几方面：
“开心辞典”同时把利润让给全国专卖体系，特设的“0元商品自选区”可令各专卖店时时有促销，卖场更火暴。总部(电话（020-83512366）)还提供各种公关活动、会员活动、比赛竞技等来激发学生的购买欲望，提供贴心的、意想不到的互动服务来留住学生，产生依赖和忠诚感，使其不断重复购买，造就每天人气不断，销售节节攀升。
“开心辞典”独创“1+N”多元化经营模式，根据专卖店的选址，科学分析受众人群的消费行为和特点，确定主题配送产品。例如：专卖店开在小学附近，那么针对小学生的产品就是“
