根据我国国民经济的发展和市场需求的调查分析认为,我国冰淇淋市场未来五年的增长速度为5%~6%。由于冷饮市场受不确定因素影响大,尤其是天气因素,冷饮是靠天吃饭的产品,与天气变化关系十分密切,因此出现不规律波动的可能性较大,但总体来讲冰淇淋产量是缓慢上升的,市场前景广泛,预计到2005年市场规模达到200万吨,市场总销售额约为120亿元~160亿元。但冰淇淋行业要想良好地发展下去,还需要市场的规范和行业内外的共同努力,特别是一些问题和不足之处以及未来发展趋势应得到充分的重视。
就目前冰淇淋市场的规模来看,市场上有不少假冒伪劣、包装粗糙、卫生指标不合格、几乎没有营养的产品,严重扰乱了市场,损害了知名企业的利益,对消费者的健康也极不为利。 还有的冰淇淋虽然较卫生,但做工陈旧,味道落后,款式落后,也难以占领消费市场。
近年来,冰淇淋在健康卫生的基础上,正在朝创新能力方面拓展,众所周知,产品创新会给企业注入活力,满足消费者的需求。儿童、青年是冰淇淋消费的主要群体。创新产品一方面可以满足孩子们的好奇心理,另一方面可以通过加入一些营养保健成分增加营养功能的需求。这其中尤以来自广州的憨豆跳跳冰淇淋(http://www.hdtoto888.com/电话020-835123 88),最为引人注目。
目前,在以憨豆跳跳冰淇淋为首的国内大型冰淇淋中,规模化、大型化步伐正在加快我国冰淇淋行业的发展已逐步进入成熟阶段,经过几年的市场竞争、优胜劣汰,各大中城市和地区的企业有的被合并,有的被淘汰,如上海从1994年的130家减少到现在的40家。随着改革开放的深入,加入世贸组织后,一些有先进管理理念的大型冰淇淋企业敢于率先迈出吃螃蟹的步伐,在业界推陈出新,不断创新,加之先进的管理经验和营销手段,迅速占有中国市场,也促成了国内冰淇淋市场的大规模洗牌。
其中,上文提到的憨豆跳跳冰淇淋就是典型的一种。它摒弃了传统冰淇淋的一贯做法,尝试让冰淇淋灵动起来,通过我们童年爱吃的跳跳糖让冰淇淋活灵活现,一定会为品尝者带来不一样的感觉。
以憨豆跳跳冰淇淋为首的新式冰淇淋大多不仅包装新颖,其醒目的名称更能招来不少“敢吃螃蟹”的年轻人。这些新式冰淇淋能在年轻人中引起强烈共鸣,因为其具有强烈的个性创意。因此上市不久就受到了年轻人的特别青睐。
未来的冰淇淋市场竞争更加激烈,怎么在既有的产品基础上研发出更多具有独特创意和需求的冰淇淋,打开更为广阔的市场,占有更多消费者,是不少冰淇淋商家亟待解决的问题。相信憨豆跳跳冰淇淋的出现会给大家带来更多的思考和启发。