互联网广告局(Internet Advertising Bureau，以下简称IAB)的数据显示，英国去年的在线广告支出首次超过40亿英镑(约合64亿美元)，比上年增长12.8%，而Facebook等社交网站起到重要的推动作用。

　　IAB周一表示，消费品制造商、金融服务提供商和娱乐公司是互联网广告的三大买家。此外，Facebook等社交网站为打造在线品牌提供了新机遇。

　　社交媒体的显示广告支出增长近2倍，达到9.45亿英镑。由于网速的提高，视频广告支出增长了91%。移动广告增长近一倍。然而，视频和移动广告在广告支出总额中所占比重较小，分别为5400万和8300万英镑。

　　此前，广告主很少利用互联网广告打造品牌，他们更青睐电视广告或海报宣传，认为互联网更适合谷歌竞价排名的广告模式。

　　去年，英国搜索引擎竞价排名支出增长8%，占互联网广告支出总额的57%。显示广告支出增长28%，占支出总额的23%。分类广告支出占据剩余的20%。

　　但社交媒体的崛起正影响广告主的态度。用户将更多的时间花费在Facebook等单个网站上，在搜索上花费的时间更少。

　　谷歌在竞价排名方面仍是龙头老大，遥遥领先雅虎和AOL。后二者则对在线显示广告寄予厚望。

　　此外，IAB表示，英国人将上网时间的25%用在了社交网站上。(彦飞)